Data et tracking
Google Tag Manager
En une phrase
Google Tag Manager (GTM) est un outil qui gère au même endroit les balises de suivi d'un site, comme GA4, Meta ou Google Ads, sans toucher au code.
Mis à jour le
11/11/2026
[001]
Comment ça marche
On installe GTM une fois, puis on ajoute ou modifie les balises depuis son interface. Il déclenche chaque balise selon des règles. Sur Shopify, GTM ne peut pas être placé directement dans le checkout. Le suivi du checkout passe par les événements client (Web Pixels).
[002]
Sur un projet
Une équipe marketing ajoute le pixel d'une nouvelle régie publicitaire via GTM. Elle n'a pas besoin de développeur et teste la balise en mode aperçu.
[003]
Le piège à éviter
Trop de balises ralentissent le site. Faites le ménage dans GTM au moins deux fois par an.
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