Data et tracking
UTM
En une phrase
Les UTM sont des paramètres ajoutés à une URL pour indiquer d'où vient un visiteur : source, support et campagne.
Mis à jour le
11/11/2026
[001]
Comment ça marche
On les ajoute à la fin d'un lien, par exemple ?utm_source=newsletter&utm_medium=email. Les outils d'analyse les lisent pour attribuer la visite et la vente au bon canal. Les cinq paramètres courants sont source, medium, campaign, term et content. Shopify et GA4 les prennent en compte dans leurs rapports.
[002]
Sur un projet
Une marque met des UTM sur chaque lien de ses posts Instagram et de ses emails. Elle voit précisément quelle publication a généré des ventes.
[003]
Le piège à éviter
Fixez une convention de nommage. « Email », « email » et « e-mail » créent trois lignes différentes dans vos rapports.
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